《这就是生活》热播东风风神AX7打造植入营销典范

    目前，浙江卫视大型户外真人秀《这就是生活》正在热播中，10月23日开播以来，明道、韩雪等强势明星搭档与精彩的户外极简生活体验，让节目继续引领收视。《这就是生活》的热播，也使得全程赞助和植入该节目东风风神AX7得到广泛关注，同时东风风神AX7的预售订单也随着节目的热播日益增多。

  
    植入营销已经成为众多车企跨界营销的重要方式，恰当的植入式营销对于品牌形象塑造乃至销量提升，都会有明显的正面拉动作用。尤其是一两年来，众多车企将营销与体育赛事、影视节目、文化娱乐等进行跨界结合，在品牌和销量方面都做得风生水起。比如英菲尼迪植入国内最火的真人秀节目《爸爸去哪儿》，品牌知名度提升十分明显，长安汽车赞助《出彩中国人》、上汽通用五菱宝骏植入《爸爸回来了》，东风日产则把天籁•公爵以及新奇骏植入《我是歌手》，其品牌影响力以及车型热度得到明显拉升。而此次东风风神AX7成功植入《这就是生活》，其跨界营销效果丝毫不输于上述品牌，其原因何在？
 
   首先是车与人的内涵完美融合。东风风神AX7将其产品定位于“智豪都市SUV"，为都市豪迈乐观的奋斗族量身打造。源于东风军工二号平台军车血统的产品自信与自豪，东风风神AX7具备高品质、高科技的时尚范儿。这种品质内涵正与《这就是生活》中的明道先生相应，明道俊逸优雅的外形和果断干练的风格，让他有沉稳内敛的大哥风范。尤其在野外极简生活环境中，被誉为“全能男神”的明道更是凭借其智慧、干练与爱心，完美阐释何为智慧与豪迈、品质与内涵。东风风神AX7与“全能男神”明道先生气质相投，从而形成完美的人车组合，这成为东风风神成功植入的首要原因。

  
    其次是天衣无缝的巧妙植入手段。植入式营销需要有高超的章法和技巧，此次东风风神AX7在《这就是生活》中的植入可谓天衣无缝。东风风神AX7在如此有震撼力的大型户外真人秀中完美植入，非但丝毫没有让观众感觉突兀，其优雅的身影和适时的现身，反而让人感觉适当其时，非常自然！明道、欧弟、韩雪、白客等一行人经过荒岛求生之前的充分准备后开始出发，此时，3辆白色东风风神AX7鱼贯而入来到宾馆，众明星上车后开始商议对策，他们坐在宽敞的后排座上，纵横捭阖，AX7宽阔的空间以及精美的内饰展露无遗。而当三辆白色AX7穿梭于安吉翠绿的竹林之间时，其优游自如的操控性得到完美展示。这种高超的植入艺术使得人车衔接如同行云流水，恰到好处！ 

  
  
    第三是东风风神丰富的跨界营销经验。东风风神近年来在影视营销中积累了丰富的植入经验。近一两年以来，东风风神悄然进入影视跨界营销，在品牌传播和车型传播方面做得风生水起，取得巨大成功，例如2013年东风风神成功植入《新恋爱时代》，该剧在江苏卫视首播即创下平均收视1.147、全国同时段收视排名第一的佳绩，随后该剧在东方卫视、云南卫视等相继播出，同时在网络的播放量及关注度排行均位居榜首。剧中东风风神品牌和车型的植入，给观众留下深刻印象，对品牌和销量的产生巨大的拉动作用。此外东风风神携手江苏卫视2013跨年演唱会等一系列跨界营销都极为成功。东风风神在此前累积的丰富的跨界植入经验，为此次《这就是生活》的植入营销奠定了良好基础。

  
    东风风神在累积丰富的植入营销经验的同时，已经形成明晰的定位和思路。精准有效的植入理念和营销手法，也使得东风风神在品牌知名度和终端销量上得到飞速提升。东风风神AX7在《这就是生活》中出色表现，已经在广大观众中形成东风风神高品质的产品印象，这种跨界共赢的精彩演绎，将在《这就是生活》的后续节目中继续上演！