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月销3000辆以下 国产豪车并没有想象中好

来源:新快报 作者:佚名 日期:2016年06月22日 字体大小:【

    豪华
    部分国产豪华品牌销量情况 


   今年可谓是豪华车市场刺刀见红的一年,竞争越发白热化,ABB三大豪华品牌价格的进一步下探,逼迫二线豪华品牌集体大幅降价迎战,更加进一步挤压了合资C级车向上的空间,长安福特金牛座、一汽丰田皇冠纷纷销量大跌。 


    而二线豪华品牌日子也过得紧巴巴,国产车型月销量不足3000辆,有些甚至几百辆,其实豪华车国产之路并没有想象中好。  


    沃尔沃 

    沃尔沃国产车型销量情况 
    车型 XC60 S60L XC classic 
    5月销量 2781辆 2964辆 2辆 
    1-5月销量 14155辆 11024辆 391辆 
    今年月均销量 2831辆 2204辆 78辆  

    沃尔沃近年来的销量还是稳健上升的,只是增速明显放缓。5月份沃尔沃在华销量为7045辆,同比增长1.1%,中国市场为沃尔沃第一大单一市场。前五个月,在华累计销量为32961辆,较去年同期的31010辆增长6.3%。 

    沃尔沃国产并在售的车型有XC60、S60L、XC classic,S80L目前差不多处于停产未售的阶段,其中XC60、S60L占据沃尔沃销量的76%,国产车决定沃尔沃销量的成败。受到市场挤压,这两款车也出现大幅优惠,XC60最高优惠9万元,S60L则有6万元,其中S60L最低不足22万元,可谓是降价换销量。


    英菲尼迪
    英菲尼迪国产车型销量情况

    车型 Q5L QX50
    5月销量 1833辆 787辆
    1-5月销量 6260辆 2923辆
    今年月均销量 1252辆 594辆


    热衷于明星营销的英菲尼迪,在《爸爸去哪儿》、《非凡搭档》、周迅代言等效应下火了,再加上国产车型的到来,英菲尼迪可谓是一路高歌猛进,甚至让一些豪华品牌看到国产后的希望。


    然而在今年4月份这种增长戛然停止。数据显示,今年前4个月英菲尼迪累计销售汽车11310辆,同比下降2.9%,增幅相比2015年前4个月的增速下降了34.9个百分点。今年5月延续下滑态势,英菲尼迪在华销量为1.5万辆,同比下跌了5%。

    更糟糕的是,目前部分英菲尼迪的经销商已不再对Q50L、QX50进行提车,按照这样的速度,英菲尼迪此前既定的5万辆年终销量目标恐怕难以实现。英菲尼迪国产车型不接地气的价格、过度扩张的网络、人事动荡外加召回等,让英菲尼迪的国产之路变得不那么顺利了。

    奇瑞捷豹路虎
    奇瑞捷豹路虎国产车型销量情况
    车型 极光 发现神行
    5月销量 1636辆 3842辆
    1-5月销量 未披露 未披露
    2016年月均销量 未披露 未披露

    目前奇瑞捷豹路虎的国产有两款,分别为极光和发现神行,尽管两款车每月的销售数据没有披露,但从其公布的销量来看,奇瑞捷豹路虎国产车型的销量正走过寒冬,迎来春天。从车型仅有的5月份的销售数据来看,国产极光1636 辆,国产发现神行3842辆,国产发现神行也成为了目前二线豪华品牌单月卖得最好的车型之一,除了Jeep自由光外,唯一一个月销量近4000辆的车型。

    而且,奇瑞捷豹路虎的国产车型无论是销量还是占比都在稳步提升,据公开数据显示,2月国产车型销量为2586辆,3月为4361辆,4月为4964辆,5月为5478辆,占比从41.2%到超过54%。看来,在车型降价更接地气的基础上,外加国产车使用口碑渐显,奇瑞捷豹路虎将进入销量增长快车道。


    凯迪拉克国产车型销量情况
    车型 XTS ATS-L XT5 CT6
    5月销量 2731辆 2675辆 2853辆 470辆
    1-5月销量 13529辆 12094辆 4716辆 2096辆
    今年月均销量 2705辆 2418辆 4月上市 524辆


    凯迪拉克今年5月在全球市场销量较去年同期有所下滑,但在中国表现让人眼前一亮,月销量8568辆,跃居第四;前5个月累计销量36266辆,同比增幅为12.3%。捷豹路虎、雷克萨斯和凯迪拉克之间对第四名的争夺愈发白热化。  

    作为最早实现国产的豪华品牌,凯迪拉克相比起对手,国产车阵营明显丰富不少,而且2016年明显发力。CT6、XT5先后上市,其中XT5上市第二个月,就卖出了2853辆的亮眼成绩,环比上升53%,这也是凯迪拉克所有车型中单月销量最高的。而要与宝马5系、奥迪A6L一较高下的CT6则表现得不算很理想,月销量仅有524辆。XTS、ATS-L 5月销量也还可以,不过车型整体表现也未能突破3000辆,只能寄希望XT5能够成为一款明星车型,让凯迪拉克实现突破和蜕变。


    新合资品牌销量情况 

    雷诺
    雷诺国产车型销量情况
    车型 科雷嘉
    5月销量 1641辆
    1-5月销量 4394辆
    今年月均销量 2197辆(3月18日上市)


    作为东风雷诺国产的首款车型,从目前两个多月的销量来看,科雷嘉的表现也看不出好坏,毕竟刚开始会存在压货等情况。但是从所取得累计4394辆的销量来看,起码没有想象中好,尽管开始产能不足,但是初始产能设计达到3000辆以上是没有问题的。

    不过值得关注的是,目前科雷嘉的市场优惠已经达到5000元,这对于一款刚上市的车型并不是什么好事,说明终端已经出现了一定的销售压力。不过,现如今无论是老款车还是新车,除非车型大火,否则没有优惠是很难卖得出的。国产科雷嘉是否一款慢热型车型,还有待市场检验。


    Jeep
    Jeep国产车型销量情况
    车型 自由光
    5月销量 9201 辆
    1-5月销量 32425辆
    今年月均销量 6485辆


    作为Jeep的首款国产车型,自由光无疑是一款成功的车型。5月销量达到9201 辆,今年月均销量也达到6485辆。而且,经历过产能爬坡阶段,如今产能已经攀升到一定程度,故而每月销量都将在稳步走高,可谓是成了一款真正意义上的爆款车型。更关键的是,Jeep的终端价格还十分稳定,抵御住了市场竞争下的降价促销,让豪华品牌国产又看到了希望。


    不过,Jeep于中国而言,是一个特殊的品牌。许多爱好SUV的人心中,都有一个Jeep情结,显然广菲克很好地抓住了,并针对自由光做出了有效的营销。再加上与进口车差距上10万元的价格,更是让消费者很想体验一把Jeep车。 

    林肯也要国产?豪华品牌就剩雷克萨斯了 


    近日,一则福特汽车旗下豪华品牌林肯正考虑由长安福特重庆工厂投产,最快2018年投产,甚至国产林肯还有望出口到其他亚洲国家的消息不胫而走,尽管没有获得官方认证,再加上讴歌的首款国产车即将上市,可见,二线豪华品牌的国产之心是相当紧迫。


    纵观二线豪华品牌,国产化之路可谓是走得比较艰难,并没有想象中好。沃尔沃和凯迪拉克作为二线豪华品牌中最早实现国产的品牌,都经历过“半死不活”的阶段,前期车型现如今也都纷纷停产。不过好在经历多年阵痛,如今产品更加本土化,表现不算好也不算坏。凯迪拉克今年更是加大力度,CT6、XT5先后上市,前5年增幅12.3%;沃尔沃取得微弱增长,情况也不甚乐观。


    英菲尼迪走入了先高后低的困境,一度是二线豪华品牌国产的标杆,然而今年增长却突然停止,如今除了销量大幅下降外,经销商不提车更是最大的头疼问题。捷豹路虎经历了产品定价曲高和寡后,如今通过大降价,起色不少,但利润可谓不是当初所期。新进入的Jeep、雷诺等,目前成绩还算不错,尤其是Jeep,自由光可谓是目前最成功的二线豪华品牌国产车型,但是Jeep的品牌特殊性,很难复制。


    可见,豪华品牌国产已然不是顺风顺水,在ABB三寡头之下,可谓困境不断。不过,目前还没有的雷克萨斯,在采取更接地气的价格后,销量也不断攀升,部分车型甚至供不应求,属于目前为数不多在新车销售环节还能赚钱的品牌。豪华品牌国产,并非一本万利,也不是唯一的一条路。


    合资品牌豪华车销量情况
    一汽丰田皇冠
    5月销量:2120 辆
    1-5月销量:9348辆
    2016年月均销量:1869辆


    作为进入中国最早,冲击豪华车阵营的车型,皇冠这些年也不断放低姿态求变。去年,皇冠频频发力,3月份推出了2.5L排量车型,但销量不理想,于9月份推出了2.0T车型,同时停产了先期上市的2.5L,但如此折腾,销量也没有取得很大的起色。一直保持在2000辆-3000辆的水平。今年更是雪上加霜,月均销量还不足2000辆,而且还有逐月下降趋势。皇冠应该算是一款好车卖不好的车型,也一定程度上验证了合资车走高端的困境。


    长安福特金牛座
    合资C级车的空间还有多大?
    5月销量:403辆
    1-5月销量:13162辆
    2016年月均销量:2632辆

    于广州车展上市的长安福特金牛座,上市以来就被广泛关注,作为一款冲击豪华车阵营的车型,按照以往经验,依然不被看好。


    不过,从今年一季度的销量来看,金牛座居然实现12359辆的销量,其中1月份更是高达5557辆。然而,大好的销售势头在4月份惨淡收场,金牛座4月和5月份的销量都是403辆,这种销量成绩让业界大跌眼镜。


    销售数字的背后,意味着经销商已经不再主动提车,而是车企配车,也一定程度上说明,前期金牛座的热销都是一种假象,属于向经销商压库的表现。经销商表示,金牛座每月单店只能买2辆左右,各店都有超过10辆的库存,所以经销商大多都是硬着头皮,拿车企的配额,现在优惠幅度也已经突破4万元,但是仍然卖不动。


    对于合资品牌而言,走高端冲破25万元乃至30万元的天花板,是其不懈的追求,于是乎一款款新车前赴后继。深圳车展期间,上汽大众辉昂发布35.9万—67万元预售价,一时间雷倒众人。


    原本以为辉昂将成为“廉价版奥迪A6L”,定价会与奥迪A4L的售价区间差不多,但这个预售价,早已把一大堆豪华B级车如奥迪A4L,宝马三系,奔驰C级甩在身后,直接是对比宝马5系、奥迪A6、奔驰E级车所在的豪华品牌C级车市场。另外,二线豪华品牌在这一价格区间的车型就有凯迪拉克XTS、雷克萨斯ES,但这些车型的入门级甚至比辉昂还要低。


    其实,在合资品牌走高端的过程中,最典型的代表车型当属丰田皇冠和金牛座。不过从目前这两款车型的销量来看,都不是很理想。长安福特金牛座今年一季度的销量来看,金牛座居然实现12359辆的销量,但是4月和5月份的销量都是403辆,而且终端更是卖不动。皇冠尽管一直在放低姿态,甚至为了主推2.0T车型,停产2.5L车型,但月均销量还不足2000辆,而且还有逐月下降趋势。


    目前,无论是在利润薄弱的轿车领域还是销量火爆的SUV市场,国产豪华品牌车型的售价已经开始逐步下探。二线国产豪华品牌尚空间有限,合资C级车的艰难自然不言而喻。

[责任编辑:sasa]

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