继上海大众、福特官方宣布旗下多个车型价格下调百分之十左右后,本周上海通用宣布对旗下三大品牌进行官方降价,扩大了合资品牌官方降价大战的范围。
“以为‘五一’买车最便宜的,没想到过了‘五一’更便宜了。”本周,不少车主对比车价发现,部分车型现在的售价甚至比“五一”还要低。东莞经销商坦言,销量压力还是厂家宣布降价的主要原因。
最高降价5万元
5月12日,上海通用官方宣布,即日起对别克、雪佛兰和凯迪拉克官方降价促销,本降价包括了这三大品牌旗下11个主力产品系列共计40款车型,上海通用对这40款全国市场零售指导价进行全面调整。记者从发布的全新指导价资料上看到,雪佛兰品牌旗下多款热销车型降低了指导价,幅度从10000-53900元不等。幅度最大的是雪佛兰科帕奇,原指导价263800元的2.4L 7座旗舰版四驱车型,在本次调价中降低了53900元。据悉,凯迪拉克的降价幅度在10000-30000元不等。别克品牌的降价幅度为10000-20000元不等。
今年4月初,上海大众宣布下调Polo和途安两款车型的官方售价,这样官方大幅度降价成为今年车企掀起大规模价格战的导火索。据悉,上海大众旗下多款车型降幅为5000-10000元不等。而后,引发了长安福特、北京现代、一汽大众、雪佛兰等多家企业纷纷跟进,纷纷抛出购车免税、贷款免息、不同程度的现金优惠等促销方案。
然而5月4日,“五一”黄金周刚过去,上海大众便再度宣布,对旗下进口车夏朗全系车型进行不同程度的调价,5款车型的建议零售价较过去平均下调了3万元以上,其中颇受消费者青睐的1.8T舒适版的降价力度高达37800元。下调价格之后,夏朗1.8T车型从之前的28.96万至32.74万元,下调为26.56万至28.96万元;夏朗2.0T车型从之前的33.76万至42.9万元,下调为30.26万至39.96万元。
保销量是降价主因
“以价换量是汽车行业常用的销售手法,尤其在反垄断影响下,官方降价能带来几方面的影响。”某别克经销商告诉记者,除了应对大众、丰田等的激烈竞争外,官方降价等调低经销商的进货价,对清理库存、提升经销商粘性等都有益处。
“五一”期间,经销商在厂家的支持下,进行了一轮降价促销活动,当时价格已经达到上半年最为优惠幅度,但本次上海通用官方降价一方面延续了“五一”期间的市场优惠,另一方面又扩大了市场影响,对此经销商表示欢迎。
价格战持续发酵
在官方降价的队伍中,10万元的轿车产品也进一步下探了价格空间,而这对自主品牌带来了更强烈的冲击。目前,自主品牌依靠性价比较高的SUV产品支撑局面,10万元左右的轿车产品陷入停滞局面。不少自主品牌经销商表示担忧:轿车价格进一步下探,对消费者而言带来实惠,但对自主品牌又是一个考验。目前自主品牌不少厂家将重心放在了研发SUV车型上,过于依赖单一产品线,而忽略了推出更多有竞争力的轿车车型,未来也将扩大自主品牌的产品短板。
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