新车上市 要SHOW也要高“智商”

    随着汽车的普及以及众多车型的选择，消费者对于新车上市的期望更大，而汽车厂家为了让新车一炮打响，在新车上市仪式上更是花了巨大的心思，比如说有的车商将新车上市打造成首映式，也有的厂家将新车上市打造成音乐会等。对于这样的现象，有汽车专业人士表示，新车本来就是吸引消费者关注的产品，而利用不同的上市仪式来演绎则可以更加让消费者关注这款新上市的车型。

　　新车上市如演唱会

　　在近期上市的新车型里，如雷凌全国上市时，走的路线就如新片首映式一样，有明星走红地毯，还有重量级的国际巨星光临现场以身说车。而在8月22日新款科鲁兹上市，也是在著名音乐人小柯打造的音乐剧中上市。

　　作为一款新车，有着这样的造势，新车上市就被消费者热捧，最重要的是这些新款车型配置越来越高。就拿刚刚上市的全新一代科鲁兹来说，在同级市场中唯一全系标配中置直喷发动机，包括全新1.4T SIDI中置直喷涡轮增压发动机、全新1.5 SIDI中置直喷自然吸气发动机，以及全新7速DCG智能双离合变速箱、全新6速DSS智能启停变速箱和全新6速手动变速箱。

　　对于新款车型上市的各种造势，有汽车专业人士尹宏灯就表示，如果新款车型在改款中再度上市，而且价格上又有优势，要想一炮而红，就要推出与众不同的上市方式。

　　新车更注重智能科技

　　在新上市的车型里，众多的新车更加注意智能科技给车主带来的直观感受。

　　比如说全新上市的广汽丰田雷凌，全系标配高效能可过滤PM2.5的空调系统。又比如全新一代科鲁兹在人性化配置上的表现堪称出类拔萃。MyLink2.0系统内置了同级最强软件，可畅享智能导航，双屏互动及丰富的车载专属APP应用程序。另外还有即将上市的东风悦达起亚K4，K4配备起亚UVO车载信息系统，可以与手机APP连接，实现车辆管理、诊断、追逐等功能。此外，还配备了7英寸触摸屏，集合了导航、USB、AUC、蓝牙电话等功能。

　　对于这些上市新车的丰富配置，有汽车专业人士顾飞表示，现在的消费者除了看重汽车的外观以及操控之外，丰富的配置也是消费者在购车时选择的条件。现在很多紧凑型的中级车在配置上很丰富，而在价格上则与老车型是一样的，因此，就可以让原来的消费者更加忠诚于这个品牌。

　　观察：
　　营销手段造势制造影响力

　　对于上面所提到的各式各样的上市形式来为新车造势，以及各个新上市车型的丰富配置，汽车专业人士尹宏灯分析认为，现在车市竞争激烈，新款的车型要想在现有的市场中占据一定的市场份额，除了合适的价格以及丰富的配置之外，更多的是要看各个新车的营销方式能不能引发注意力以及影响力。

　　消费者对于新车的认知，更多的是看其初上市时的营销活动，成功的营销活动更能让人回味无穷，从而记住了这款新车，如果新车什么也不办，就是简单的推广，可能营销效果会打折扣。因此说，现在的车商都想借着新车上市，推出各种意想不到的营销方式，而新车上市的仪式就较为重要了。所以，这种造势也能推动品牌的影响力。

　　也有汽车专业人士认为，现在车型的同质化越来越严重，新款车型借各种不同的形式来上市，都是为了突出自己的特别之处，所以说，无论是以首映式来展示自己的产品，还是以音乐剧的形式来带出新车，都是推广自己的品牌，宣传自己的新款车型，从而达到了产销两旺的目的。