多款新车上市 3月买车正当时

    全国汽车市场在今年1月创销量历史新高。从东莞本地市场来看，继2013年获得全年7.6%的增长之后，东莞车市继续保持向好态势。2014年1月，东莞汽车上牌量达23223辆，远超往年同期水平，达到月度上牌量历史最高点。
    记者近期走访东莞车市了解到，目前主力品牌4S店销量虽未有年前水平，但人气并不低，业内预计2月份销量好于往年同期，而真正的市场爆发期有望出现在3月。新年伊始，就有新车迫不及待上市，且有新的4S店抢在年初开业。

    1月销量虚高？
    据东莞车管所提供的数据显示，2014年1月，东莞的上牌量为23223辆，相比去年同期19959辆增长了16.3%。
    虽然1月份的客户购车欲望不强，但在任务的压力下，经销商仍不遗余力地卖车。东莞永佳丰田市场经理陈楼告诉记者，由于即将面临2月的春节长假以及年后的传统销售淡季，因此1月要承担将近一半的季度销量任务，为后面的销售减轻压力，为此，他们推出了一系列的促销政策，收效不错，永佳旗下的一汽丰田和广汽丰田均取得了100多辆的销量。
    “根据往年的情况，一些品牌厂商在完成上一年任务之后，会隐藏一部分销量数据以作为次年的销量业绩。1月厂家吐出了上年度隐藏的销量，好成绩早在预料之中。”一家德系车行的市场部经理向记者透露，1月份实际销量应比数据少，不光是品牌厂家，经销商完成厂家年度任务后也会将部分订单推迟到次年交车，因此1月份的实际销量并没有那么高。
    “过年比较早，很多店在1月下旬就没什么人买车了，因为要买的人都想着早点上到牌，不会拖到快过年的前几天才去订车，所以，1月实际销售的时间也就20天左右，能有那么高的销量如果是实数的话就太夸张了。”东风本田东莞东仁店市场部经理李能文告诉记者，从数据上来看，该店1月份的销量比去年同期有增长。但从1月份的上牌量来看，绝大多数是去年12月份积压下来的订单，1月份客户购车表现并不是非常踊跃。大多客户在12月以前就提前订车，希望能在过年前用上车，而赶不上上牌的客户就将计划推迟到了年后。

    新车新店抢占市场
    新年伊始，厂商开始加紧市场布局，新店开得频繁，也有不少新车上市抢市场。
    2月17日，东莞地区第三家路虎捷豹4S店正式开业，捷豹路虎中国总裁高博亲自到场剪彩，以示对东莞市场的重视。鸿粤汽车集团捷豹路虎品牌总监许强表示，东莞对汽车的消费有着很大的刚性需求，与深圳、广州市区接近饱和的状态相比，有很大的发展空间，特别是对于豪华车的消费潜力相当大。业内分析，路虎捷豹东莞新店的开业，体现了东莞市场对豪华品牌在华南市场战略的重要性。
    新车上市的节奏就呈现明显加快的趋势，由于情人节和元宵节恰逢同一天，双节同庆，为新车上市带来了很好的噱头。情人节前一天，新款雷克萨斯CT200h在广州上市，售价26.9万元起。情人节和元宵节当天，新款揽胜极光东莞地区上市发布会在东莞鸿粤锐虎展厅举行。2014款极光共推出五款车型，价格区间为52.8万-66.8万元。东莞鸿粤锐虎市场总监徐保宗表示，早在春节前，厂家就催促经销商针对新款极光做上市活动，但考虑年前消费者都忙于过年前的准备，为了取得更大的关注度，就将上市时间放到了年后。东莞鸿粤锐虎市场主管陈一帆表示，目前旧款极光尚有少部分库存，有6万-7万元的清仓优惠。同一天，东风日产新阳光也正式上市，而新一代奇骏将在随后的2月25日上市。

    3月是购车好时机
    虽然目前车市人气不错，不过车行人士对2月份整体销量情况并不看好。根据某日系品牌销售负责人介绍，2月份的很多交车，都是1月份遗留下来的订单。因为今年放假比较早，所以1月中旬4S店已经停止了交车和上牌，再加上去年底旺销，一些热门车型都没有现车。所以有相当一部分订单留到了2月份。
    “2月份本来工作日就比较少，从正月十五后算起，2月份的工作日还不到半个月时间。”南菱雪佛兰市场部经理杨祖茂认为，2月份的销量较1月份肯定有一个明显的下滑。
    而根据记者目前走访的情况来看，要等到合适的价位购车，近期可能并不是理想时机。尽管经销商针对“双节”进行了促销，但促销车辆基本上集中在以年轻消费者为目标的入门车型，类似去年底的大面积、大范围促销的情形几乎在市场上难以看到。
    杨祖茂透露，目前厂家方面还在制定今年的一些商务政策和计划，在没有厂家支持的情况下，经销商不会投入太大费用进行促销。虽然库存有所增大，但因为在年初，任务压力也并不大，所以从厂家到经销商都没有明显的促销冲量动力。
    不少经销商不约而同将车市的启动点指向3月份，东莞同鸿车行副总经理翟卫东认为，从往年的情况来看，3月份会是一个“爆发点”。今年过年早，很多客户年底购车的计划都有所推迟，有一些大企业的年终奖也延迟到今年才发，这些消费力将刺激车市的爆发。同时，若经销商在2月份控制好价格，3月份促销时的优惠幅度将更具吸引力，3月全国汽车市场不仅将进入正常销售期，而且为了实现一季度销售目标，车市也将迎来第一轮优惠促销大潮。