进口车市场进入深度调整期

    “由于资源供给过于充足，进口汽市场已经进入一个深度调整期”。这是国机汽车(600335,股吧)股份有限公司（原中国进口汽车贸易中心）副总经理孙勇日前在京举行的“汽车市场创新与发展大会”上，对上半年进口车市场的概述。孙勇同时提醒跨国汽车公司应重视中国进口车市场面临的严峻挑战。

　　国家海关总署最新简报，上半年进口汽车（含整套散件）61.3万辆，同比增长30.3%；整车进口金额266.1亿美元，增长35.3%。综观上半年进口车市场的运行，笔者发现，调整中的进口车市场，呈现出“增速放缓、结构调整、品牌分化、排量下移、库存加大和价格大战”等六大新特点。

　　特点一：进口增速放缓

　　1-6月汽车进口增速相对于1-5月增速，下降1个百分点。据“中进汽贸”的统计分析说，今年1-5月海关汽车进口增长28%，既低于前年增速，也低于去年增速。虽然进口车增速仍明显高于国产车，但上半年的快速增长，实际上付出了行业高库存和终端大降价的高昂代价，已经影响到进口车经销商的信心。

　　特点二：品种结构调整

　　前几年，进口车以SUV为主，其次是轿车，再有MPV。有些家庭的第二辆车，甚至家庭的第一辆车会选购SUV。随着汽车使用成本的不断增加，有些家庭换车或第三次购车时，选择MPV的多了；MPV进口随之上升，增速已达30%以上。而SUV进口，相对缓了下来，1-5月2.5-3.0升SUV进口8.06万辆，增速35.21%，而去年同期增速高达81.01%；3.0-4.0升SUV进口2.93万辆，增速-25.09%，而去年同期增速-9.37%。

　　特点三：品牌出现分化

　　欧系车份额呈现上升趋势，在进口车市场的份额已从2009年的48%增至目前的68%。欧系豪华车品牌保持较高增速，成为一枝独秀。今年排名前5位的进口车豪华品牌，依次是BMW、Benz、Audi、Lexus、LandRover，而宝马、奔驰和奥迪品牌久居进口品牌销量前三名。2.5升及以上欧系车在进口车市场处于龙头地位。

　　特点四：排量向下移动

　　去年12月，我国针对原产于美国的2.5升以上部分进口小轿车和越野车征收反倾销和反补贴税的“双反”政策。由于美国产进口车份额不高，而且只针对2.5升以上车型，因此对来自美国的中高级轿车影响不大。

　　我国2008年起实施“鼓励小排量、限制大排量”的新消费税政策，对进口车排量结构的变化，还是有一定的影响。跨国公司也善于利用我国新消费税政策，加大小排量车的进口力度。1.0-1.5升轿车进口增速迅猛提升，第1季度为117.93%；1-5月为202.14%，3.0升以下排量进口轿车市场份额，已经升至85%。

　　特点五：期末库存加大

　　汽车业正常库存水平通常为1-1.5。据国家信息中心调研反映，1-5月国产车库存深度1.3，自主品牌经销商库存2.1左右。“中进汽贸”的市场研究显示，港口库存和经销商库存加在一起的进口车库存，深度已达2.7。目前令进口车经销商最为头疼的就是日益加大的库存；进口车市场面临的最严峻形势，也是进口车难销。

　　造成目前被动的进口车市场，跨国公司也有不可推卸的责任。一方面他们对中国市场的过度乐观，一方面自身尤其欧盟市场的萎缩，他们迫切希望中国市场帮助消化他们的产品，从而向经销商大量压车。

　　特点六：挑起价格大战

　　去年“中进汽贸”预测，今年进口车市场大概在20%左右的增幅；但众多跨国公司心目中大多是30%、60%甚至更高，并以此设计中国市场。他们为达到设定目标，调整市场战略，由“树品牌”向“提销量”转变。

　　在终端库存加大和销售网络大扩的双重压力下，进口车之间的竞争日趋加剧。原先较为坚挺的进口车市场价格不仅松动，而且打起的价格大战到了难于收拾的地步。豪华车优惠几万元，已不在话下；下跌几十万元，也司空见惯。中国车市价格，进口车波及到国产车，高端车传导到低端车，豪华车殃及到普通车，整个车市价格跌跌不休。

　　进口车年销量增速20%，车型排量结构下移

　　从宏观环境层面看，美国经济复苏乏力，欧洲债务危机持续，跨国公司将销量增长的希望，依旧寄托在中国市场。他们加大对中国市场的推广力度，奥迪提出2011-2013年间在中国实施“第二个100万”计划，雷克萨斯目标“10万辆计划”等，除了国产外，进口车承担部分重任。

　　从汽车政策层面看，我国已经消化了“双反”政策的影响；7月起实施《乘用车企业平均燃耗核算办法》，该办法旨在促使企业发展小排量节能车型，加速车企节能技术发展。对进口车的影响，是促使进口车型排量结构下移。从消费需求层面看，进口车消费人群，主要集中在高端，他们对价格的敏感度不太高。上半年国内已引入19款进口新车，下半年预计还有16款进口新车，虽然价格大战使新产品刺激力有所减弱，但仍有新鲜感，吸引众多人的眼球。

　　预计进口车全年销量增速在20%左右，品牌车型结构继续适度调整，具体反映在几个：排量继续下移、欧系品牌继续扩大、日系车呈现缩水、跨界车开始增多，以及个性化消费趋势明显和价格大战继续进行。