进口车豪华军团东莞发“飙”

东莞日报杨柳
 
　　时值春节前夕，豪华车市场出现了供不应求的情况。据记者了解，东莞不少品牌的进口车近期出现热销，有的车型一度陷入供不应求的局面，其中畅销的奥迪Q7想提现车甚至要加价5万元。

　　进口车旺销不仅表现在春节前，据权威数据显示，去年雷克萨斯在东莞专卖店尚未建立的情况下上牌数就将近800台，而宝马汽车则传出月均销量100台的优异成绩，奔驰汽车和中汽南方代理的陆虎、沃尔沃等品牌也保持平稳上升，销售成绩优秀。

　　据灵通人士透露，东莞拥有豪华车领域不可估量的市场发展空间，使许多豪华车品牌也开始扩张抢地盘，欲分东莞进口车市一杯羹。  

　　买家出手阔绰 豪华车销量惊人

　　虽然油价不断攀升，但被称之为“油老虎”的豪华车型却依然受到富裕一族青睐。

　　据2007年上牌数据显示，2007年各豪华车在东莞的上户数量都有了一定程度的增长。其中，2007年奔驰汽车的上户数达到510台，而在去年当地未建好专营店的基础上，日系品牌雷克萨斯在东莞的销量达到1000台之多。而宝马汽车在东莞的销售更是异常火爆。据东莞合宝车行市场部相关负责人透露，车行月均销售宝马汽车100台，年销售量近1300台。同时，代理沃尔沃、陆虎、捷豹3个品牌的中汽南方在东莞去年的销量也达到了230多辆，东莞豪华车市场之大由此可见一斑。

　　豪华车之所以在东莞能如此热卖，主要在于东莞拥有相当一部分的豪华车购车群体。记者日前调查发现，宝马汽车合资车型去年在东莞的销售增长率为71.6%，而以Q7系为代表的宝马进口车去年的销售增长率达到了87%，远远高于全国增长水平。

　　东莞中汽南方总经理李春营接受记者采访时称，东莞的进口豪华车客户多为私人企业主，相对而言，对价格不是太关注，购车时都显得格外爽快，不少豪华车车主家中都拥有多辆豪华车型。

　　市场前景良好 车商加快市场布局

　　对于豪华车在东莞热卖现状，有业内人士分析指出，东莞是高端汽车品牌销售的福地，在国内知名度较高的豪华品牌在东莞市场的前景表现都相对可人。而奔驰、宝马、雷克萨斯等主要高端品牌在东莞每月稳步上升的销售业绩，更让众多高档车车商垂涎欲滴，开始加快东莞布局的脚步。

　　今年1月，宝马汽车东莞第二家专卖店在寮步开业，成为东莞首个在东莞区域内拥有第二家专营店的高端品牌。雷克萨斯专卖店也相继落户寮步，奔驰汽车第二家店也在紧锣密鼓地建议中，估计年后就会建好。

　　此外，沃尔沃汽车也将在寮步汽车城建立第二家专营店，抢夺豪华车市场份额。据东莞中汽南方车行总经理李春营透露，中汽南方目前已经在寮步找到了意向地块，如果进展顺利，春节后就可动工建设新店。“规模不会比南城店小。”李总表示，新店无论从规模、档次都会比现有的南城有所提高，而且还会兼顾设计新车停放的仓库，方便消费者能够及时提现车的同时，还有多种车型、颜色选择。

　　业内人士分析指出，豪华车专卖店在建设上要求规模大档次高，建店投资动辄数千万元，而各家经销商之所以不惜血本在同一领域上建立新店，无非就是想提前霸占东莞豪华车这个大蛋糕。中汽南方李总向记者坦言，目前几乎所有的豪华品牌都在寮步设立了专卖店，如果中汽南方仅在南城有店的话，无形中会使东部地区的销售处于被动状态，只有主动在东部地区设店做好服务，才不至于拱手让出市场。

　　无独有偶，据了解，奔驰汽车以及宝马汽车在寮步的新店其实都源自同一经销商，就市场份额来说，建店意义不是太大，但为了长期的竞争优势并挡住其他经销商参与抢市场的可能，经销商们才会投资巨额建店。