赛道基因加持 MINI打造体验深耕社群营销

　　一向代表创新、灵感与激情的MINI品牌，正以独具个性的沟通方式为消费者提供全方位的客户体验。

　　8月22-23日，第二届“MINI库伯杯灵感嘉年华”在天津举办，这场以MINI传奇人物John Cooper名字命名的年度盛大派对，是集赛道试驾与创新互动式品牌体验为一体的MINI粉丝嘉年华，吸引了超过2100名车主和粉丝。

　　作为经久不衰的经典英伦小型车，从1959年诞生至今，MINI已经捍卫了其在全球高档小型车细分市场中的创新竞争力和品牌吸引力。目前，在中国市场，MINI提供MINI三门版、MINI五门版、MINI CLUBMAN、MINI CABRIO以及MINI COUNTRYMAN五款核心车型。

　　据MINI中国销售管理总监周雪莲介绍，今年MINI还将持续深耕社群营销，通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣。

　　与用户情感化沟通 助力品牌深耕

　　对MINI用户而言，MINI不仅是一辆车，也是一种生活，一种文化，和一个独特的社群。

　　而坚持以客户为中心的发展战略，MINI倡导将创新和体验最大化发挥到极致，不断与用户进行情感化沟通。在个性、自我、不妥协的品牌标签下，MINI在中国市场开创了一系列创新式体验活动。

　　为此，在2019年，MINI打造了全球首个车主创造力社群“THE COOPERS”车主社群平台，为车主和粉丝开创精神家园，鼓励车主共创内容。

　　数据显示，截至今年上半年，MINI车主创造力社群人数已达35万人。

　　与此同时，2020年，“绝对MINI”公众号也进行了全新升级，成为服务号后，集成了品牌/历史/文化/社群/车主/活动类文章，与在线商城、经销商在线展厅等小程序为一身，打通MINI品牌的线上消费触点。

　　而作为系列创新体验活动之一，将经典英伦文化与创新互动式品牌体验相融合的MINI库伯杯，也将让MINI车主和粉丝们感受其卡丁车般的驾驶乐趣与独特的品牌魅力。

　　事实上，从汽车制造到文化、生活、居住，MINI在用一切创新又不失乐趣的方式为粉丝及用户提供最具情感化的体验。除MINI库伯杯外，MINI还于今年启动了“MINI红人计划”及开启了MINI游牧酒店的招募，以期与用户进行情感沟通。

　　赛道基因加持 孕育独特品牌魅力

　　如果说Alec Issigonis爵士创造了Mini，John Cooper则为MINI赋予了赛车基因。

　　这位扮演着赛车手、车队经理以及赛事组织者等多重角色的工程师，让MINI拥有了更加灵活的操控和卡丁车般的驾驶乐趣。

　　1946年，23岁的John Cooper和父亲一起建立了Cooper Car Company，开始了他传奇的赛车制造生涯。在试驾过MINI的预生产原型车后，John Cooper很快意识到这款车的操控可以在赛道上大显身手，满足他制造一款高性能公路汽车的想法。为了将这个想法变成现实，他倾注毕生心血，反复雕琢打磨着能书写赛道传奇的杰作。

　　1961年9月20日，MINI Cooper正式发售， 1000台车仅一周内就被抢购一空，为MINI带来运动灵魂的Cooper招牌就此诞生。1963年，John Cooper又将MINI Cooper发动机排量加到1071cc，生产出最高速度152公里/小时、百公里加速只需13秒的MINI Cooper S。

　　次年开始，3届蒙特卡洛拉力赛等一系列顶尖赛事的桂冠被MINI悉数收入囊中。

　　MINI Cooper的赛车性能正如John Cooper，象征的是一种自我挑战和激情，一种打破常规的独特，一种彰显自我狂野倔强的风格。

　　在赛道基因的加持下，对车主来说，MINI并非代步工具，也不意味着身份的象征，它已经形成了独特的"The Coopers"文化，并成为了一份信仰。

　　而为了将志趣相投的灵魂聚集在一起，今年的MINI库伯杯面向全国招募粉丝，除了发起MINI的同伴聚会，也将在天津、广州、上海、宁波、昆明五座城市打造了全新的COOPER-LAND，让更多MINI粉丝能够在线下相聚，全面展现MINI品牌的创意、灵感与激情。