AI看市场|数据解读传祺GA6产品竞争力

　自去年8月23日至今，全新传祺ga6上市已近一年的时间，时至今日，传祺ga6在国内中型轿车市场的竞争力如何？有着怎样的销量走势和用户画像？本期ai看市场我们来看一下传祺ga6的市场表现。

　　根据汽车之家大数据，传祺ga6的主要竞争对手包括博瑞、锐程cc、传祺ga8(限时秒杀)。接下来，我们将从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

　　 一、市场销量：单月下滑、整体上升，与大盘走势相反

　　2020年6月，传祺ga6销售652辆车，相较上月下降16.2%，对比去年同期下降75.7%，市场销量明显下滑；今年1-6月累计销量为0.34万辆，相较去年同期增长1.8%，累计销量与去年基本持平。纵观整体中型车市场，今年6月及1-6月累计销量同比增长率分别为16.2%和-13.7%，6月单月销量实现一定程度提升，累计销量呈现一定程度下滑。传祺ga6在累计销量上实现了对中型车市场大盘的超越，但6月单月落后大盘，走势与大盘呈现相反态势。

　　二、竞品格局：博瑞为最大竞争对手

　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与传祺ga6进行对比的车系中，对比次数位列top 3的竞品分别为博瑞、锐程cc、传祺ga8，我们将其视作传祺ga6的核心竞品。可以看出，对传祺ga6来说，博瑞对其用户的争夺最为激烈。

　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年6月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为博瑞，用户热度最高；下单用户人数最低的为传祺ga8，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；博瑞的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升；锐程cc因去年9月份更名（原为睿骋cc），线索量同比情况暂未列入。

　　用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年6月，竞品圈市场销量份额最高的为博瑞，份额占比达47.1%。与上月相比，市场份额增长最快的为传祺ga8，竞品圈份额增加13.8个百分点；博瑞的竞品圈份额下降12.5个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月传祺ga8竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额；而传祺ga6、博瑞竞品圈份额进入下行通道。

　　三、用户分布：传祺ga6意向用户主要在华东、华南地区

　　从用户下单数据来看，传祺ga6及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。传祺ga6用户量top 3省份分别为广东、河南、江苏，top 3城市分别为广州、北京、郑州；博瑞用户量top 3省份分别为广东、浙江、河南，top 3城市分别为东莞、杭州、郑州；锐程cc用户量top 3省份分别为广东、重庆、四川，top 3城市分别为重庆、成都、北京；传祺ga8用户量top 3省份分别为广东、江苏、河南，top 3城市分别为广州、北京、上海。传祺ga6与其竞品用户来自广东、河南、江苏等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、广州等城市的市场争夺最为激烈。

　　四、车主评价：内饰、舒适性需优化

　　在竞品圈中，今年市场销量排名第一的博瑞，用户口碑总体评分为4.62，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看，博瑞在性价比、外观方面用户评价较好，但在舒适性、内饰方面有待提升。传祺ga8口碑总体评分为4.57，位居口碑总体评分第二名，与博瑞相比，口碑总体评分差距不大，其在空间、外观方面较受用户青睐，但在油耗、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。锐程cc用户口碑排名第三，在油耗、内饰方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。传祺ga6用户评分最低，对内饰、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

　　五、总结

　　最开始，广汽实际上希望让传祺ga6“降维打击”，与速腾等热销车型一较高下，进而巩固其在中型车市场的地位。但目前来看，传祺ga6在与同级车如博瑞、锐程cc的竞争中尚未具有绝对性优势，诸多方面仍需进一步提振。在刚刚过去的成都车展上，广汽传祺ga6运动版首发，以期吸引更多年轻消费者的青睐，后续广汽或在配置上进一步发力，持续提升传祺ga6的竞争力。