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北京奔驰因限价或面临巨额罚款

来源:中国企业报 作者:佚名 日期:2011年04月01日 字体大小:【

    “我们年初的销售一直不太好,现在又有了这个规定,形势就更惨了。”一位北京经销商负责人告诉本报记者,目前的库存已经到达了正常月销量的3倍之多,库存压力巨大。

    业内人士表示,行业普遍认同的销售与库存的比例在1:1.2左右。“很显然,北京奔驰部分经销商1:3的销售库存比远远高出这一正常水平。”该人士告诉本报记者,库存积压给经销商带来了极大的经营压力与风险。

    “限制最低成交价,表面上是为了维护经销商的利润空间,但实质上是违反市场价值规律。”中投顾问高级研究员李宇恒表示,经销商有权力根据市场供需关系制定价格,限价不仅没有帮助经销商建立良性的销售环境,反而使经销商的销售额和利润空间缩小,加大库存量。

    在业内人士看来,市场供需决定产品价格,经销商需要通过促销加快资金回笼,而北京奔驰制定的高车价不但没有给经销商带来利益,反而带来了资金回流的困难。

    与之前的实际市场价格相比,此次限定的最低成交价格普遍高出了2到4万元。以C200优雅车型为例,3月份的限价为30.3万元,然而3月之前的实际成交价格大约在28万元左右,两者相差了2万多元。

    “限价会提升销售利润,但是现实的情况却是在北京奔驰的限定价格下很难卖得出去车。”北京经销商诉苦说。

    据悉,每家北京经销商平均的库存为两三百台,按平均一台车50万元计算,每家店的库存就要占上亿元的资金。

    在不少业内人士看来,北京奔驰此举有“落井下石”之嫌。

    李宇恒认为,销售商出于自身利益的考虑,反对和投诉北京奔驰的限价行为也是正常的。

    仍未做出正式回应 

    “期间,北京奔驰方面有人打来电话表示进行沟通,但是我们是以书面函的形式发过去的,也希望对方能做出书面的回应。”中国汽车流通协会有关负责人告诉本报记者。

    记者从中国汽车流通协会了解到,距离该协会发函北京奔驰之日已达半月之久,然而北京奔驰方面仍未就“双限”事件做出任何正式回应。

    “期间,北京奔驰方面有人打来电话表示进行沟通,但是我们是以书面函的形式发过去的,也希望对方能做出书面的回应。”中国汽车流通协会有关负责人告诉本报记者。

    “从上个月底开始,协会陆续接到多个地方的北京奔驰授权经销商对双限措施的投诉。”上述负责人告诉本报记者,根据经销商反映的情况,协会做了大量的调查工作。

    中国汽车流通协会提供的数据显示,2010年,北京奔驰实现了数亿元的盈利,但很多奔驰品牌授权经销商却出现了亏损。中国汽车流通协会认为,造成北京奔驰目前产品大幅降价、经销商库存增加的原因是多方面的,需要通盘考虑、综合解决,仅仅依靠限价和限制销售区域无助于解决这些问题,反而会加剧经销商的经营困难,不利于建设和谐共赢的厂商关系,还将损害消费者和经销商的合法权益,最终危及该公司正常的生产经营与健康发展。

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